Как повысить эффективность медийной рекламы

• Ошибки и потенциал медийной рекламы
  Что губит графическую рекламу
  - Обзор стандартных ошибок размещений, технологий, планирования.
  Дилемма: между прибылью и эффективностью
  - Как найти золотую середину между количеством и качеством.
  От пропасти ко взлету. Пути самосовершенствования
  - Поиск пути по примеру европейских компаний.
  
  Константин НОВИКОВ (AdLink)
  Скачать презентацию
  
  
• Поведенческие технологии: новые фокусы с фокусировками
  Когда реклама эффективна?
  От «коврового бомбометания» до тончайшей нарезки аудиторного пирога – таков спектр задач медийной рекламы. И говорить об эффективности рекламы можно только в свете успешности решения этих задач. Получение широкого охвата достигается привлечением определённого медийного пространства и соответствующего ему бюджета. Однако всё чаще возникают задачи выделения весьма специфичных и довольно узких сегментов аудитории.
  
  Целимся в пользователя, а не в тематику сайта.
  Когда деления аудитории по тематике сайтов недостаточно для выделения нужной ЦГ, приходит время фокусировок, основанных на поведении интернет-пользователя.
  
  Арсенал современной медийки.
  Поведенические технологии в медийной рекламе – реальность, а не теоретические измышления. Описание и примеры практического использования новых разработок в медийной рекламе. Планируется рассмотреть инструменты, реализованные на платформе AdRiver (Медийный Поисковый контекст, Медийный Аудиторный Контекст, Бумеранг).
  
  Пользователь под прицелом поведенческих технологий.
  Нарушение приватности – миф. Поведенческие технологии – это всего лишь рекламный контакт, более релевантный текущему состоянию сознания, чем традиционная медийная реклама. Как следствие – использование поведенческих технологий приводит к повышению эффективности кампании.
  
  Александр ЯКУТСКИЙ (Soloway)
  Скачать презентацию

   

  
  
• Как эффективно разместить интернет-рекламу в Петербурге
  

  1. Какие федеральные площадки лучше выбрать для рекламной кампании
  - крупные федеральные площадки с качественной питерской
  аудиторией: какие и почему
  
  2. Рейтинг питерских рекламных площадок
  - новый продукт интернет-издательства "Медиа Картель" - Top.ITNews.Spb
  - рейтингование площадок по тематикам: лидеры и аутсайдеры
  - рекомендации по подбору площадок для рекламодателей или почему не нужно рекламировать экскаваторы на Фонтанке.Ру
  
  3. Выводы
  - "никто не любит неудачников"
  

  
  Наталья КУРЫЛЕВА (MediaCartel)
  Скачать презентацию
  
  
• Чего хочет женщина (клиент)? - пытается выяснить рекламное агентство
  

  1. Нужно обратиться в рекламное агентство, вопрос – в какое?
  Клиентская точка зрения: поручить этот вопрос секретарю….
  Мнение РА:
  - РА можно условно подразделить на …
  - Работайте с …
  - У интернет-агентства должен быть свой …
  - Обратите внимание – с какими сегментами …
  - Если вам нужно комплексное продвижение, включающее в себя ряд инструментов –– обращайтесь к тем, кто …
  
  2. Агентство выбрали. Что дальше?
  Клиент : наш продукт должны узнать все
  Подход агентства:
  - Сначала нужно разработать стратегию
  - Нужно определить цели и задачи РК
  - И каким образом мы будем оценивать эффективность РК?
  
  3. Разработка медиаплана
  Клиент: хочу рекламу на РБК!
  Подход РА:
  - Выбор площадок зависит от …
  - Такие параметры как частота показов – в зависимости от …
  - Составляется график выхода и прогноз эффективности …
  - Оценка эффективности, какими могут быть показатели…
  
  4. Заключение. Самое главное – чтобы клиент и рекламное агентство …
  Ведь не зря говорят – чего хочет женщина (клиент), того хочет Бог…

  
  Светлана ПАВЛОВА (РА Molinos)

  Скачать презентацию
  

  
  
• Реклама - это не только баннеры
  Введение:
  Общий взгляд на рекламу в сети Интернет с точки зрения начинающего рекламиста - обзор стандартных источников информации и стандартных методов продвижения (или «как НЕ НАДО работать»).
  
  Основной блок (построен на примерах из практики e-mail маркетинга):
  - Как НАДО и что РАБОТАЕТ в сети Интернет?
  Раскрытие темы: обзор инструментов и методик, способствующих реальному повышению продаж;
  - На кого и как воздействуют вышеперечисленные инструменты и методики:
  Раскрытие темы: определение своей ЦА и попадание в нее (что для этого нужно, где и как найти свою ЦА);
  - Как работать с различными ЦГ?
  Раскрытие темы: как достучаться до потребителя и удержать его, формирование лояльного отношения ЦГ, повышение лояльности ЦГ;
  - Если не реклама, то что?
  Раскрытие темы: Интернет, как среда, формирующая, новые возможности для нестандартных приемов PR (работа с ЦА с помощью вирусного маркетинга, игр, социальных сетей (в т.ч. блогов), поисковой рекламы);
  
  Заключение.
  Выводы о неизбежной интеграции различных методик, и, как следствие, необходимость использования исключительно комплексного подхода для увеличения эффективности продвижения.
  
  Игорь БУХАНОВ (Subscribe)
  Скачать презентацию

   

  
  
  Ведущий: Александр ЯКУТСКИЙ (Soloway)